国内日化市场格局正在悄然发生变化。就在外资日化企业积极向低端产品扩展时，不少国内企业开始积蓄力量向中**市场挺进。

　　目前，在国产化妆品传统**中，隆力奇、丁家宜在竞争中已站稳市场，新兴的国产品牌在竞争中找准自己的定位，六神、黛妃、自然堂等品牌正逐步发展壮大。上海家化(29.67,-0.78,-2.56%)集团旗下的个人护理品牌“佰草集”异军突起，以独特的定位和销售方式在2008年创下了销售额突破4亿元的业绩。该品牌目前已经成功进入全球**化妆品零售商丝芙兰的销售渠道，将在欧洲近300家门店销售。

　　国产化妆品针对不同的消费人群，在产品研发上更注重功能性。我国传统的中草药中，有些药材成分具有良好的保健、养护作用，一些化妆品品牌在新品研发上，其配方中添加了从中草药纯植物中提取的精华元素，起到润肤、养颜、防皱、护发等独特的效果。佰草集把中草药与现代生物技术的较新成果有机融合形成独特的配方，成为一枝独秀的产品，得到消费者的认可。同样突出“草本概念”特色的还有同仁堂(20.75,-0.29,-1.38%)、索芙特(6.52,0.06,0.93%)、美加净、娇兰佳人等品牌。

　　把市场重心放在二、三线城市及农村市场发展，是多数国产化妆品企业实施的市场战略。由国家统计局发布的今年前三季度国民经济运行数据显示：我国城市消费品零售额同比增长14.8％，县及县以下消费品零售额同比增长16.0％，表明国内市场销售平稳较快增长，县及县级以下增长快于城市。对此，上海家化联合股份有限公司董事总经理曲建宁说，在拥有8亿人口的农村市场中，即使每个人只增加10元用于化妆品的消费，数量也**惊人。